Задачи: провести экспресс-аудит сайта http://mountain-territory.com/. Подготовить рекомендации по устранению недочетов. Собрать тестовое семантическое ядро, кластеризовать по страницам сайта, составить таблицу с параметрами запросов – частотность, конкурентность, стоимость продвижения, текущие позиции URL. Оценить бюджет рекламных кампаний по собранной семантике в Яндексе, Гугл.Сайт компании Mountain Territory

 

В качестве примера возьмем раздел http://mountain-territory.com/activity/frirayd-skitur/ с вложенными страницами. Используемая методика работает с ресурсами любого «размера». Различается только время, которое нужно на проведение парсинга, сортировки. Результаты позволяют быстро получить первые лиды, ведь к SEO сразу добавляется контекстная реклама.

Исходные данные

Первое, что нужно для поискового продвижения – видимость сайта по тематическим запросам. Для этого требуется соблюсти целый перечень условий. Например, оптимизировать его страницы так, чтобы каждая имела собственный список продвигаемых запросов (сниппеты для поисковых систем и контент для посетителей). Рекомендуется избегать дублей, нерелевантного содержимого, которое приводит к удалению из индекса. И, соответственно, к отсутствию трафика по конкретным фразам (группам).

Видимость в поиске сайте Mountain Territory

Ключевые фразы в поиске Mountain Territory

Определенные результаты есть. Результаты получили из сервиса https://ru.megaindex.com/l/visibility и https://www.bukvarix.com/. Если общее количество найденных ключевых фраз разделить хотя бы на количество страниц в индексе Яндекса, получится в среднем по 6,6 запроса на один URL. Это нормальная «плотность». Расширить охват получится, скорее всего, созданием новых страниц или увеличением ссылочной массы.

Возраст сайта Mountain Territory

Страницы в индексе Mountain Territory

Следующие данные получены из https://pr-cy.ru/analysis/. Препятствий продвижению нет: санкции отсутствуют, вирусов нет, как и риска оказаться в реестре «опасных» сайтов. Значит, на видимость в поиске влияет только качество поисковой оптимизации: использование, распределение ключевых фраз по страницам, их включение в мета-теги, заголовки, текст, атрибуты изображений, реализация других факторов ранжирования.

Вирусов и санкций нет на Mountain Territory

Навскидку «беспокоит» то, что целых 46% поискового трафика приходится всего на 5 страниц (из 78, просканированных краулером). Остальные, вероятно, находятся вне ТОП-10, из-за чего на них и не заходят посетители. Точный ответ получится дать только после сбора семантического ядра и кластеризации по продвигаемым URL. Тогда снятие текущих позиций покажет реальную причину такого «перекоса».

Трафик по страницам Mountain Territory

Процесс

Теперь можно приступать непосредственно к аудиту. Начнем с перечисления факторов, которые не меняются несмотря на регулярные обновления алгоритмов ранжирования как у Яндекса, так и Гугл. Это наличие файлов robots.txt, sitemap.xml, управляющих индексацией, активный сертификат SSL, подтверждающий безопасность сайта, оптимизация под мобильные устройства, заполнение мета-тегов, ссылочная масса (исходящие, входящие ссылки).

Сертификат SSL

Нет SSL на Mountain Territory

Сертификат SSL не подключен. По статистике 17% посетителей избегают оставлять свои контакты на сайтах с пометкой «не защищено». То же относится к оплате онлайн с банковских карт. Выходит, сайт потенциально теряет пятую часть конверсий. Теперь проверим наличие файлов, указывающих поисковым роботам, как сканировать-индексировать сайт.

Файлы Robots.txt и Sitemap.xml

Роботс и карта сайта на Mountain Territory

Оба файла присутствуют. Но в robots.txt явно не хватает инструкций для Google. Плюс не закрыты разделы вроде «авторизация» – путь *auth*, «личный кабинет» – /personal/ и другие служебные (судя по тому, что сервис https://2ip.ru/cms/ определил, как 1С-Битрикс). Нужна доработка файла исходя из особенностей конкретного сайта. Их удастся определить только при наличии доступа к панели вебмастера. Кстати, это объясняет, почему в индексе больше страниц, чем определяет краулер.

Мета-теги и заголовки

Метатеги на Mountain Territory

Теперь рассмотрим сниппеты (Title, Description) и заголовки H1. Все они считаются «указателем» релевантности для поисковиков. Результаты сканирования программой Screaming Frog SEO Spider – есть дубли мета-тегов, страницы с отсутствующим заголовком H1. Это мешает продвижению: так, дублирующие друг друга сниппеты способны приводить к изменению релевантной страницы после каждого обновления поисковой базы.

Скорость сайта

Скорость Mountain Territory

Следом посмотрим на скорость. На смартфонах она «никакая». Рассчитывать на хорошие позиции в мобильной выдаче не приходится. На настольных ПК результат «терпимый», но все равно следует поправить недочеты. Скорее всего, после вывода скорости для мобильных хотя бы в желтую зону, на обычных компьютерах она выйдет в зеленую. Общей проблемой являются неоптимизированные изображения, слишком большие по размеры файлы CSS, JS.

Мобильная адаптация

Мобильная адаптация Mountain Territory

Проблема также есть с адаптацией к смартфонам. Это надо исправлять. Все-таки определялся этот параметр стандартным сервисом от Google – Mobile Friendly Test, а, значит, он участвует в системе ранжирования. То же относится к скорости (измеряли с помощью PageSpeed Insight). Иногда после оптимизации сайта к смартфонам позиции начинают расти «сами по себе», без работы над тегами и другим контентом.

Ссылочная масса

Исходящие ссылки на Mountain Territory

Ссылки «правильные», но они передают вес внешним ресурсам и снижают шансы сайта попасть в ТОП органической выдачи. Их нужно закрыть от индексации. Работать они будут как прежде, зато при сканировании поисковыми роботами станут «невидимыми». Фактор не имеет подтверждения по эффективности, но стоит придерживаться общепринятых правил, хуже то явно не будет…

Обратные ссылки на Mountain Territory

Входящие ссылки есть, только для ниши туризма явно этого мало. Речь даже не о SEO-продвижении в целом, а о трафике. Одно радует, что преимущественно это «органические» ссылки. Значит, их не придется «удалять», только нужно поработать над увеличением ссылочной массы. В идеале должны прибавляться ссылки на сайтах, способных приносить стабильный трафик (только покупка вечных, а не аренда по принципу «лишь бы было побольше).

Сбор семантики

Теперь переходим к составлению списка масок запросов для страниц указанного раздела. Начинать в любом случае рекомендуется с фраз, состоящих из 1-2 слов, максимум из 3. Это дает возможность составить перечень из запросов с максимальной частотностью. Тогда парсинг пройдет значительно успешнее и будет собрано больше тематических словосочетаний.

Экспресс-методика (таблица по этой ссылке):

  1. Ручной подбор запросов, релевантных содержимому страницы.
  2. Выделение 4-6 фраз с максимальной частотностью.
  3. Парсинг параметров по региону Москва.

Прогноз по рекламному бюджету и количеству кликов представлен на скрине ниже. Сразу заметно, что Google в качестве канала привлечения трафика не подходит. Только, если на случай колебаний спроса и вероятного усиления интереса со стороны аудитории Гугла. Благо, бюджет составляет не более 17% от общих затрат на рекламу по списку запросов.

Прогноз рекламы в Яндексе Mountain Territory

Прогноз рекламы в Google Mountain Territory

Расчет стоимости продвижения

Проще ориентироваться на некий «калькулятор», который точно покажет стоимость продвижения. Но автоматические сервисы никогда не дадут понимания, от чего зависит цена, какие детали нужно предусмотреть. Все-таки исполнителями обычно становятся фрилансеры, которые, к тому же, часто пользуются сторонними сервисами (платными). Например, покупают ссылки за счет собственника сайта. Или работают с сайтами мониторинга позиций, других параметров.

Составляющие стоимости продвижения:

  • создание страницы – подбор семантики, написание текста, мета-тегов, полное оформление (структурирование, вставка изображений);
  • закупка входящих ссылок – улучшение факторов ранжирования в поиске, увеличение шанса получить целевой трафик независимо от позиции в органической выдаче;
  • контекстная реклама – быстрое привлечение трафика даже на «нулевой» сайт, который еще вчера был в проекте.

Раскрутку в социальных сетях, по реферальным программам и пр. в расчет не берем. Главное, чтобы стал понятен алгоритм вычисления, а переменные добавить в формулу легко. Так, создание страниц состоит из работы копирайтера и контент-менеджера, иногда фотографа. Возьмем за базу стоимость 1 часа работы в 500 р. и 250 р. за 1 000 знаков без пробелов. На один URL «под ключ» уходит в среднем 1,5 часа + текст хотя бы на 2 000 знаков. В сумме это 2 000 р. Еще понадобятся вечные ссылки, хотя бы по 3 на каждую страницу (в среднем они стоят 700 р.).

Теперь рекламный бюджет – округлим сумму из прогноза до 20 000 р. Все-таки нужно показываться и в рекламных сетях, а отдельно ни Яндекс, ни Google эти цифры не рассчитывает. Получается, что на продвижение 15 страниц нужно 67 500 р. на первый месяц и 20 000 р. ежемесячно со второго. И еще к обоим цифрам нужно прибавить оплату маркетологу. Например, 10 000 р. в месяц. На одну страницу в среднем за период выйдет по 5 167 р. и 2 000 р. соответственно.

Выводы

По этой схеме легко добавить стоимость работы SMM-менеджера, оплату руководителя проекта и другие затраты. Все зависит от подключаемых каналов привлечения трафика. Первый месяц расход всегда резко выше. Нужно заложить базу для дальнейшего продвижения, при этом все сделать сразу, в сжатые сроки, чтобы SEO-составляющая начала работать как можно быстрее.

И еще вкратце перечень выявленных недочетов:

  1. Настроить протокол HTTPS (подключить сертификат SSL).
  2. Настроить robots.txt, возможно, по результатам поправить sitemap.xml.
  3. Исправить мета-теги (убрать дубли, везде внести заголовки H1).
  4. Закрыть внешние ссылки от индексации.
  5. Сжать изображения, которые используются в шаблоне.
  6. Сжать файлы JS, CSS (без потери содержимого).
  7. Внедрить мобильную версию (или адаптировать шаблон).

По такому списку всегда составляется подробное ТЗ, включающее ссылки, где имеются недочеты, рекомендации, как лучше исправить их, какие дополнительные работы провести, чтобы изменения попали в индекс поисковиков как можно быстрее. Фактически экспресс-аудит переходит в полный, с устранением ошибок, разовой поисковой оптимизацией. Попутно настраивается реклама, чтобы трафик стал поступать как можно раньше.