Копирайтерам в начале пути сложно буквально «все». Как писать метатеги? Как составить заголовок? Какую структуру текста лучше выбрать? Если отталкиваться от заказчиков, у каждого собственная форма ТЗ фактически с уникальными требованиями. Иногда техническое задание содержит лишь ключевые фразы, а параметры текста «оставляют на исполнителя». Вот тогда вообще начинается «веселье»…
Выход простой — использовать «по умолчанию» однотипный шаблон. Пример:
- Заголовок H1
- Вступительный абзац (анонс, лид-абзац)
- Подзаголовок H2
- Текст
- Список (маркированный, нумерованный).
- Текст
- Подзаголовок H2
- Текст
- Заключение, призыв к действию
Такой подход позволяет сходу писать контент, легко воспринимаемый визуально. Ведь многим удобнее пройтись «по диагонали». В этом помогают подзаголовки и списки – в них обычно выжимка главного.
Теперь по основным критериям написания текстов, если никаких условий в ТЗ заказчика нет:
- соответствие тематики ключевым фразам;
- объем от 1000-2000 знаков без пробелов (вплоть до полного раскрытия темы);
- подача от третьего лица, без пустых гарантий и обещаний;
- привлекательное форматирование:
- минимум один маркированный список (3-7 пунктов);
- наличие таблицы (при объеме свыше 5000 знаков обязательна, зависит от тематики);
- один подзаголовок примерно на каждые 1000 знаков;
- наличие блоков внимания (если уместны).
- равномерное распределение запросов по всему материалу;
- призыв к целевому действию в конце (если статья на страницу услуги, товара):
- посетить вебинар;
- подписка на рассылку;
- сохранение страницы в закладках;
- нажатие кнопки «Поделиться в соц. сетях».
- рядом с призывом к действию упоминание бренда;
Выполнение перечисленных требований нацелено на создание качественного контента независимо от текущих алгоритмов поисковиков. Все чаще просят написать тексты без какого-то включения запросов, главное, чтобы он был релевантный заголовку, грамотный, без переходов на другие темы. Это отголоски крайних обновлений – и Яндекс, и Google стали использовать понятие «качество» в понимании «полезный, полностью отвечающий на запрос».
Чек-лист для проверки написанных текстов
Проверять готовый материал проще всего по чек-листам. Понятно, что в зависимости от заказа часть условий отпадает. Например, не нужно подбирать видео, картинки, писать метатеги. В таком случае отдельные пункты пропускайте.
| Title (Тайтл) |
| Отличается от заголовка H1, но совпадает по смыслу |
| Не дублируется в тексте |
| Начинается с основного ключевого запроса в прямом вхождении |
| Соблюдены правила русского языка |
| Используется только один ключевой запрос |
| В конце нет точки |
| Текст больше 30, но меньше или равен 55 знакам с пробелами |
| В количестве знаков учитывается автоподстановка названия сайта |
| Использовано минимальное количество союзов, местоимений и знаком препинания |
| Description (Дескрипшен) |
| Не дублируется в тексте |
| Не повторяет Title |
| Не содержит рекламу |
| Состоит из 2-х предложений |
| В первом предложении основной запрос в прямом, но разбавленном виде |
| Соблюдены правила русского языка |
| Первое предложение — о чем страница |
| Второе предложение — призыв к входу на сайт |
| Текст больше 70 и меньше 130 знаков с пробелами |
| Ключевые фразы |
| Основной запрос в прямом вхождении использован в первом абзаце, в первом предложении |
| Остальные запросы равномерно распределены по тексту |
| При изменении морфологии запросы использованы в одном пассаже (предложении) |
| Соблюдены правила русского языка |
| Заголовки |
| Заголовок H1 содержит основной ключевой запрос в разбавленном виде (допустимы синонимы) |
| Текст не более 85 знаков с пробелами |
| В конце заголовка нет точки |
| Заглавная буква только в начале заголовка |
| Не более одного предложения |
| Нет выделения жирным |
| Соблюдается иерархия H1, H2, H3 и т.д. |
| Текст под заголовками соответствует заданной ими тематике |
| Структура и содержание текста |
| Первый абзац имеет объем 200-250 знаков без пробелов |
| Смысл первого абзаца завершен (роль анонса, лид-абзаца, иногда подхватывается вместо Description) |
| Наиболее важная информация содержится в первых 1000 знаках |
| Текст разбит на блоки по основным вопросам (подзаголовки) |
| Текст каждого абзаца не более 5-6 строк |
| Короткие предложения, без сложных оборотов |
| Минимум один маркированный или нумерованный список |
| Маркированный список: пункты с маленькой буквы, в конце каждой строки точка с запятой, в конце последней точка |
| Нумерованный список: пункты с большой буквы, в конце каждой строки точка |
| Перед списком или после него есть минимум 1 абзац текста |
| Списки маркированы стандартными средствами Word’а |
| В конце текста присутствует призыв к целевому действию (с указанием бренда) |
| Отсутствуют шаблонные фразы, штампы, канцеляриты |
| Используются только общепринятые сокращения |
| Нет тавтологии |
| Оформление текста |
| Шрифт Times News Roman, 11 кегль |
| Блоки внимания раскрывают узкие моменты окружающего текста |
| Приведены факты, интересная статистика, особенности и т.п. |
| Оформлены курсивом и/или увеличенным отступом, подзаголовком ВАЖНО |
| Таблицы содержат не более 4-5 столбцов |
| Есть оглавление таблицы |
| Цифры (если есть) по всему тексту отражены единообразно |
| Используется разрядность |
| Цифры, превышающие 10 000, написаны с применением буквенного обозначения (млн, трлн) |
| В таблицах используются только цифровые значения |
| Используются французские кавычки (елочки) |
| Не используется буква ё |
| Вместо дефисов используется тире |
| Видео вставлено с текстовой подводкой, кратко поясняющей его содержание |
| Используется ссылка на конкретное видео с сервера или стороннего видеохостинга |
| Внутренняя перелинковка |
| Внутренние ссылки по смыслу встроены в текст |
| Статьи по ссылкам логически продолжают статью |
| Не более 2-3 ссылок на один текст |
| Нет повторяющихся ссылок (на одну и ту же страницу) |
| Нет ссылок на главную страницу сайта |
| Графический, видео контент |
| Файлы изображений сжаты без видимой потери качества |
| Фотореалистичные сцены и объекты в формате JPG (JPEG) |
| Объекты с небольшим количеством цветом (инфографика, диаграммы, графики) в формате PNG |
| Если нужна прозрачность фона, файлы в формате PNG |
| Иконки, логотивы в формате SVG |
| Встроенная анимация в формате MP4 |
| Размер файлов не превышает 10 Мбайт |
| В названии релевантные ключевые фразы |
| Используется только латиница |
| Вместо пробелов или подчеркивания — дефис |
| Видео вставлено прямой ссылкой на файл |
| Материал не содержит рекламы других компаний, сайтов |
| Технические требования |
| Уникальность — от 90% |
| Частота по словам — до 3% (по Адвего) |
| Наиболее частотные слова отражают смысл статьи |
| Классическая тошнота — до 5% (по Адвего) |
| Академическая тошнота — до 8% (по Адвего) |
| Водность — до 15% (по Текст.ру) |
| Спам — до 50-55% (по Текст.ру) |
| Главред — от 8 баллов |
| Тургенев — до 3 баллов (Стилистика, без красных предупреждений) |
Перечисленных критериев достаточно, чтобы избежать санкций поисковиков, получить шанс выскочить в ТОП-10 органической выдачи и высокую конверсию по целевым действиям. Отдельное слово скажу про уникальность. В текстах IT, бухгалтерской и юридической тематики сложно получить высокие показатели. Ведь чем чаще мы ссылаемся на законы, цитируем техническую документацию, стандарты, тем ниже шансы получить значение 90+. Если в тексте есть примеры кода, содранные с других сайтов, уникальность вообще упадет до 50-60%. Поэтому все приведенные цифры используем исключительно как общую базу.
Заинтересовал подход к раскрутке сайта? Заказывайте тексты для бизнеса и личного блога — через них вам удастся достучаться до целевой аудитории, донести ценность вашего предложения.